概要

原材料高騰によるメニューの価格改定を機に、焼菓子だけでなく「食事＋ドリンク」へと展開を広げるブランドアイデンティティリニューアルとして、カフェのロゴ・メニュー表・ショップカード・名刺のブランディングデザインを提案しました。

クライアント要望

• 焼き菓子のイメージから脱却したい
• 「手作り・健康志向」を軸に、50〜60代の既存客に加えて30代女性にも親しみやすいデザインにしたい
• 自家製ジュースやソフトクリーム、月替わりコーヒー等、戦略商品の魅力を引き立てるブランド構築を目指したい
• 子供っぽさや「可愛い」だけの印象を避け、老若男女問わず見やすい、派手すぎないデザインが希望

制作意図

焼菓子のイメージから脱却し、健康的で体にやさしい自家製メニューを軸にブランドの幅を拡張したデザインを考えました。
代々受け継がれてきた温かな雰囲気や地域に愛されてきた歴史を大切にしたいと考え、従来のイメージや色調を継承しつつ、新しい層にも親しみやすいデザインを目指しました。
また、自家製メニューやクリエイティブな地域の集いの場という特徴を生かし、手書きイラストを用いて温もりと親しみを感じられる雰囲気を表現しました。

制作時間

市場調査・方向性検討（10時間）
ロゴ制作（10時間）
A4メニュー表（表：フード／裏：ドリンク）（10時間）
A4メニュー表 モーニング（片面）作成（14時間）
名刺作成（10時間）
ショップカード作成（8時間） プレゼン資料作成（10時間）

使用ツール

illustrator、photoshop、figma、Procreate